Food Business News
Το πράσινο φως από την Επιτροπή Ανταγωνισμού έλαβε η συγχώνευση των δραστηριοτήτων καφέ των εταιρειών D.E Master Blenders 1753 και Mondelēz International, υπό συγκεκριμένους όρους. Οι δύο όμιλοι θα εισφέρουν τις δραστηριότητές τους στον καφέ σε μία νέα εταιρεία που θα δημιουργηθεί με την επωνυμία Jacobs Douwe Egberts (JDE).
Η εξέλιξη αυτή οδηγεί στην δημιουργία της μεγαλύτερης εταιρείας με μοναδικό προϊόν παραγωγής τον καφέ και του Νο 2 παίκτη στην παγκόσμια αγορά καφέ, μετά την Nestle.
Η έγκριση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής αποτελεί συνέχεια της δέσμευσης της JDE να εκχωρήσει το σήμα Carte Noire σε ολόκληρο τον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο, το σήμα Merrildbrand στη Δανία και τις χώρες της Βαλτικής και την αδειοδότηση της μάρκας Senseo σε τρίτο, στην Αυστρία.
Η JDE θα έχει ετήσια έσοδα άνω των 5 δισ. ευρώ, καταλαμβάνοντας την πρώτη ή δεύτερη θέση στις αγορές που δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 18 χώρες σε όλη την Ευρώπη, τη Λατινική Αμερική και την Αυστραλία. Το χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνει μερικές από τις πιο γνωστές μάρκες καφέ σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Jacobs, Tassimo, Moccona, Senseo και L’Or, μαζί με κορυφαίες τοπικές μάρκες, όπως η Douwe Egberts, Kenco, Pilao και Gevalia.
«Ο συνδυασμός των επιχειρηματικών μας δραστηριοτήτων στον καφέ, δημιουργεί ένα νέο παγκόσμιο ηγέτη στην κατηγορία, με ένα εκπληκτικό χαρτοφυλάκιο των τεχνολογικών πλατφορμών και των παγκόσμιων και τοπικών εμπορικών σημάτων», αναφέρει ο κ. Irene Rosenfeld, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Μondelēz Ιnternational. «Η συνεργασία αυτή θα μας επιτρέψει να συνεχίσουμε να συμμετέχουμε στην ανάπτυξη της κατηγορίας καφέ, δίνοντάς μας παράλληλα τη δυνατότητα να συγκεντρώσουμε τους πόρους μας στις βασικές προϊοντικές μας κατηγορίες, σνακ, σοκολάτας, μπισκότων, τσίχλας και καραμέλας», ο ίδιος αναφέρει.
Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί κατά τη διάρκεια του 2015, με τους μετόχους της Μondelēz Ιnternational να λαμβάνουν μετρητά ύψους περίπου 4 εκατ. ευρώ και μερίδιο 49% στη νέα εταιρεία, που θα εδρεύει στην Ολλανδία. Η D.E. Master Blenders 1753, θα κατέχει πλειοψηφικό μερίδιο στην JDE και θα έχει την πλειοψηφία των εδρών στο διοικητικό συμβούλιο.
Σε ό,τι αφορά την Ελλάδα, και οι δύο υπό συγχώνευση εταιρείες έχουν παραγωγική δραστηριότητα μέσω των θυγατρικών τους, Mondelez Hellas και Bravo Greece ΑΕ, οι οποίες δραστηριοποιούνται στον στιγμιαίο καφέ, στον εσπρέσσο με κάψουλες και στον καφέ φίλτρου. Η Bravo δραστηριοποιείται και στην παραγωγή ελληνικού καφέ.
Οι διαδικασίες μεταβίβασης των συγκεκριμένων δραστηριοτήτων σε κοινή εταιρεία, αναμένεται ότι θα ολοκληρωθούν μέσα στο καλοκαίρι.
Σε κάθε περίπτωση, η κίνηση αυτή εκτιμάται ότι θα επιφέρει ανακατατάξεις στην εγχώρια αγορά των συστημάτων καφέ σε κάψουλες, αλλά όχι και του ελληνικού.
