Food Business News
Με βελτιωμένα οικονομικά μεγέθη έκλεισε την προηγούμενη χρονιά η Mondelez Ελλάς, συνεχίζοντας την πολιτική της για διεύρυνση της γκάμας των προϊόντων με νέα λανσαρίσματα.
Παρά το γεγονός ότι το 2014 υπήρξε μια ακόμα δύσκολη χρονιά για την ελληνική οικονομία, με βασικό χαρακτηριστικό το συνεχιζόμενο περιορισμό της κατανάλωσης ιδιαίτερα στο δεύτερο εξάμηνο του έτους, η εταιρία πέτυχε οριακή αύξηση του κύκλου εργασιών της στα 215,5 εκατ. ευρώ έναντι των 215,4 εκατ. πέρυσι, ως αποτέλεσμα της αύξησης των πωλήσεων στις περισσότερες κατηγορίες προϊόντων. Σημαντικότερη ήταν η αύξηση των καθαρών προ φόρων αποτελεσμάτων, κατά 13% στα 5,5 εκατ. ευρώ έναντι των 4,9 εκατ. του 2013, κυρίως λόγω της βελτίωσης της αποδοτικότητας της λειτουργίας της εταιρίας.
Η πορεία τους πρώτους μήνες του τρέχοντος έτους εμφανίζει μια ελαφριά κάμψη των πωλήσεων σε αρκετές κατηγορίες προϊόντων, επηρεαζόμενη από την συνέχιση του αρνητικού κλίματος στην αγορά και το ευμετάβλητο μακροοικονομικό και χρηματοοικονομικό περιβάλλον της χώρας. Εκτίμηση της εταιρίας είναι ότι η πορεία των πωλήσεων θα αντισταθμιστεί στο υπόλοιπο της χρονιάς, εφόσον υπάρχει και μια σταθεροποίηση του οικονομικού κλίματος, ως απόρροια θετικών εξελίξεων σε εθνικό και διεθνές επίπεδο σχετικά με το πρόγραμμα χρηματοδότησης της Ελλάδος.
Κατηγορίες προϊόντων
Η Mondelez International, ηγέτης στο χώρο του snacking διεθνώς, δίνει ιδιαίτερη έμφαση σε έρευνα και ανάπτυξη και σε επενδύσεις σε καινοτόμα προϊόντα. Στην ελληνική αγορά, τα νέα λανσαρίσματα ώθησαν τις πωλήσεις στις κατηγορίες τους, βελτιώνοντας παράλληλα τη θέση της εταιρίας.
Οι πωλήσεις στην κατηγορία της σοκολάτας το 2014 παρέμειναν σταθερές, επιδεικνύοντας καλύτερη εικόνα από τη συνολική πορεία της κατηγορίας στην Ελλάδα η οποία έκλεισε στο -2,5%, γεγονός που συνεπάγεται και αύξηση μεριδίου για τα brand της Mondelez. Τα μεγάλα λανσαρίσματα της κατηγορίας ήταν η σοκολάτα Lacta Merenda, η οποία συνδυάζει την μοναδική γεύση αλλά και τη δύναμη των 2 brands Lacta & Merenda, καθώς και μία νέα σειρά μεγάλων ταμπλετών, τις Lacta Big Time 300γρ. Παράλληλα η Υγείας Παυλίδη ενισχύθηκε με το λανσάρισμα 2 νέων κωδικών – της Υγείας με Λεμόνι και τη Υγείας με Κρέμα Καπουτσίνο – γεύσεις που έτυχαν μεγάλης αποδοχής από τους καταναλωτές.
Η αγορά του τυριού κρέμα παρέμεινε ανοδική, συνεχίζοντας την τάση των τελευταίων ετών, με το Philadelphia να εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς, επενδύοντας και σε νέα προϊόντα.
Η αγορά του καφέ παραμένει ελαφρά ανοδική με τις κατηγορίες του on demand (συστήματα παρασκευής ροφημάτων) και του espresso να αναπτύσσονται δυναμικά. Η Mondelez δραστηριοποιείται και στις δυο κατηγορίες με τον Jacobs Espresso, που αναπτύσσεται τόσο στην ιδιωτική κατανάλωση όσο και στην επαγγελματική κατηγορία, αλλά και το σύστημα TASSIMO που άνοιξε την αγορά συστημάτων παρασκευής ροφημάτων. Επίσης ο καφές φίλτρου Jacobs διατηρεί την ηγετική του θέση στην κατηγορία του καφέ φίλτρου.
Tο 2014 ήταν μία ακόμη χρονιά πτωτικής πορείας για την αγορά της τσίκλας λόγω του γενικότερου οικονομικού κλίματος που συνεχίζει να επηρεάζει αρνητικά τις αυθόρμητες αγορές, ενώ η αγορά της καραμέλας κινήθηκε ανοδικά χάρη στην έντονη δραστηριοποίηση των κυριότερων παικτών της κατηγορίας σε όλα τα επίπεδα.
Η κατηγορία του μπισκότου υιοθέτησε και το 2014 την επιτυχημένη στρατηγική εξάπλωσης σε νέα τμήματα της ευρύτερης snacking αγοράς, με το λανσάρισμα των Lacta Cakes, ενώ ταυτόχρονα συνέχισε να επενδύει σημαντικά πίσω από το Oreo οδηγώντας σε σημαντικά ποσοστά ανάπτυξης.
Εκτιμήσεις 2015
Για το 2015, η κατηγορία της σοκολάτας θα συνεχίζει να επικεντρώνεται στις ταμπλέτες με πολύ δυνατά λανσαρίσματα και πλάνα επικοινωνίας, ενώ παράλληλα η Merenda ενισχύεται με το λανσάρισμα της Merenda Υγείας, ενός πρωτοποριακού προϊόντος που προσφέρει την απόλαυση της Merenda με την αγαπημένη γεύση της σοκολάτας Υγείας Παυλίδη.
Η Mondelez, με την Trident και τη Halls να διατηρούν την ηγετική τους θέση στις κατηγορίες της τσίκλας και της καραμέλας αντίστοιχα, συνεχίζει να επενδύει τόσο το 2014 όσο και το 2015 σε δημιουργικές καμπάνιες καταναλωτή αλλά και λανσαρίσματα νέων προϊόντων, όπως οι Trident 60 λεπτά φρεσκάδας, οι Dentyne Deep Arctic και οι Halls Fruitwave, ανανεώνοντας έτσι το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Το 2015 η στρατηγική εστίαση της κατηγορίας των μπισκότων παραμένει η περαιτέρω αύξηση του Oreo, ενώ ταυτόχρονα μεγιστοποιούνται οι συνέργειες με το brand σοκολάτας γάλακτος Lacta, μέσα από το λανσάρισμα της νέας σειράς απολαυστικών και καινοτόμων μπισκότων Lacta SoBisco.
Παρά τη δυσχερή οικονομική συγκυρία, η Mondelez Ελλάς διατηρεί και αναπτύσσει μια σημαντική δραστηριότητα παραγωγής και εμπορίας ειδών διατροφής καθώς και εκατοντάδες θέσεις εργασίας, ενώ επενδύει σε παραγωγικές εγκαταστάσεις, ανθρώπινο δυναμικό, έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων. Στην Ελλάδα, η Mondelēz International (παλιότερα ως Kraft Foods) έχει παρουσία από το 1988 και προωθεί προϊόντα όπως: σοκολάτες Lacta, Παυλίδη, Kiss, 3BIT, Merenda, τυρί κρέμα Philadelphia, μαγιονέζα και κέτσαπ Kraft, μπισκότα OREO και Εργαστήρι Παυλίδη, αλμυρά snacks Fonzies, καφές JACOBS, Maxwell House, ροφήματα TASSIMO, Lacta και Cadbury, τσίκλες Trident, Dentyne, Bubbaloo και καραμέλες Halls.
