Food Business News
Το ελληνικό κρασί κατέχει ένα μικρό μερίδιο της βελγικής αγοράς (πολύ λιγότερο από 1%). Με τις κατάλληλες δράσεις, ωστόσο, το μερίδιο αυτό θα μπορούσε τουλάχιστον να διπλασιαστεί.
Αυτό αναφέρεται σε νέα έκθεση του Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της Ελληνικής Πρεσβείας στις Βρυξέλλες.
Η πλειοψηφία των εισαγωγέων ελληνικού κρασιού είναι Έλληνες δεύτερης γενιάς, ενώ κυρίως στόχος τους είναι ο τομέας της εστίασης (το Βέλγιο αριθμεί περί τα 4.000 ελληνικά εστιατόρια). Σε μη ελληνικά εστιατόρια, η παρουσία ελληνικών κρασιών είναι εξαιρετικά χαμηλή.
Η παρουσία ελληνικών κρασιών είναι χαμηλή και στις μεγάλες εταιρείες διανομής. Εξαίρεση αποτελεί η εταιρία διανομής Delhaize λόγω της ειδικής σχέσης με την «ΑΒ Βασιλόπουλος».
Το μερίδιο της αγοράς το οποίο απολαμβάνει το ελληνικό κρασί οφείλεται κυρίως στην ελληνική ομογένεια, ενώ απουσιάζουν οι προοπτικές αύξησής του. Όπως αναφέρεται, η εμπορία του ελληνικού οίνου λειτουργεί χωρίς καμία στήριξη, καθώς οι δράσεις προβολής έχουν ατονήσει με αποτέλεσμα να μην αυξάνουμε επαρκώς το μερίδιο μας. Εκτιμάται δε ότι, η εικόνα του ελληνικού κρασιού δεν ανταποκρίνεται στις προόδους των Ελλήνων οινοπαραγωγών.
Το Βέλγιο, αναφέρεται ότι είναι μια δυναμική αγορά για τα κρασιά και πρέπει να αποτελεί αγορά-στόχο επειδή στερείται ουσιαστικής εθνικής παραγωγής οίνου, με αποτέλεσμα η ζήτηση να καλύπτεται κυρίως από εισαγωγές. Ο μέσος Βέλγος καταναλωτής καταναλώνει σημαντικές ποσότητες κρασιού κατ’ έτος. Ωστόσο αναφέρεται ότι λόγω του υψηλού επιπέδου ανταγωνισμού και της απαιτητικότητας της Βελγικής αγοράς, οι Έλληνες παραγωγοί προτιμούν άλλες ευκολότερες αγορές και αυτό παρά τις σημαντικές και κερδοφόρες δυνατότητες αύξησης του εδώ μεριδίου μας.
Η βελγική αγορά κρασιού
Το κρασί αντιπροσωπεύει το 8% του οικογενειακού προϋπολογισμού. Ο μέσος όρος κατανάλωσης είναι 26 λίτρα κρασιού το χρόνο ανά κάτοικο. Δηλαδή παραπάνω από το 1% της παγκόσμιας κατανάλωσης οίνου. Το Βέλγιο είναι 13η χώρα παγκοσμίως σε κατανάλωση κρασιού με 296 εκατομμύρια λίτρα το 2013. Αλλά και 7ος εισαγωγέας με μερίδιο 3,84% των παγκοσμίων εισαγωγών κρασιού.
Περίπου 34% των Βέλγων πίνουν κρασί τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Άνω των 300 εκ. λίτρων κρασιού πωλούνται κάθε χρόνο. Ο Βέλγος καταναλωτής δαπανά 300 € / έτος σε αγορά κρασιού και 4-8 € /φιάλη. Για μια ειδική περίσταση, είναι διατεθειμένος να δαπανήσει διπλά (€ 8-12) στο 35% των περιπτώσεων και μεταξύ 12 € και 20 € στο 28% των περιπτώσεων.
Οι τάσεις κατανάλωσης είναι αυξητικές κατά μια φιάλη κατά εβδομάδα. Το προφίλ του καταναλωτή είναι άνω των 30 μέσης και υψηλής κοινωνικής τάξης. Οι άντρες ηλικίας από 45 έως 65 αγοράζουν ακριβά κρασιά. Οι γυναίκες από 18 έως 35 καταναλώνουν φτηνό κρασί αλλά περισσότερες ποσότητες. Συνολικά, το 75% των Βελγικών οικογενειών αγοράζουν κρασί. Οι προτιμήσεις στρέφονται στα ήρεμα κόκκινα φρουτώδη κρασιά, κάτω των 15°.
