Food Business News
Σημαντική πρόοδος στην αύξηση των καθαρών εσόδων από πωλήσεις σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση κατά 5,2% ανακοίνωσε η Coca-Cola HBC AG για το πρώτο τρίμηνο του έτους.
Ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 0,7% στη διάρκεια του τριμήνου. Εξαιρώντας την επίδραση από τη χρονική συγκυρία του Πάσχα, που μετατοπίστηκε στο δεύτερο τρίμηνο φέτος, σημειώθηκε αύξηση πωλήσεων στις περισσότερες από τις χώρες όπου δραστηριοποιείται.
- Ο όγκος πωλήσεων στις αναπτυγμένες αγορές υποχώρησε κατά 2,2%, αντικατοπτρίζοντας υποκείμενη τάση βελτίωσης, αν λάβουμε υπόψη την επίδραση από την μετατόπιση του Πάσχα. Η ανοδική πορεία του όγκου πωλήσεων στην Ελλάδα και την Ιρλανδία αντιστάθμισε μερικώς τις μειωμένες πωλήσεις στην Ελβετία και την Ιταλία, με την τελευταία να επηρεάζεται περαιτέρω από την κατάργηση σημάτων εμφιαλωμένων νερών χαμηλής αξίας.
- Στις αναπτυσσόμενες αγορές, ο όγκος πωλήσεων υποχώρησε κατά 3,6%, κυρίως λόγω της πτώσης των πωλήσεων στην Πολωνία, όπου συνεχίζουμε να δίνουμε έμφαση σε πωλήσεις προϊόντων υψηλής αξίας.
- Στις αναδυόμενες αγορές, ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 4,0%, με αύξηση στις περισσότερες από τις αγορές μας. Η Ρωσία επέστρεψε στην ανάπτυξη, αποδίδοντας καλύτερα εν μέσω μίας αδύναμης αγοράς, και στη Νιγηρία συνεχίστηκε η αύξηση του όγκου πωλήσεων, παρά τις μακροοικονομικές δυσχέρειες και τις σημαντικές αυξήσεις τιμών.
- Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση αυξήθηκαν κατά 4,5% αποτυπώνοντας την προσήλωσή μας σε πρωτοβουλίες διαχείρισης των εσόδων μέσω βελτίωσης του μείγματος συσκευασίας και κατηγορίας προϊόντων, καθώς και μέσω αυξήσεων τιμών.
- Στις αναπτυγμένες αγορές, το θετικό μείγμα κατηγορίας και συσκευασίας υπεραντισταθμίστηκε από το αρνητικό μείγμα καναλιών διανομής και την ενίσχυση των προωθητικών ενεργειών, με αποτέλεσμα την μείωση κατά 0,2% των καθαρών εσόδων από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση.
- Στις αναπτυσσόμενες αγορές, τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση αυξήθηκαν κατά 4,1% χάρη στο βελτιωμένο μείγμα κατηγορίας προϊόντων και συσκευασίας.
- Οι αυξήσεις τιμών στις αναδυόμενες αγορές, ιδίως στη Νιγηρία, συνετέλεσαν στην αύξηση κατά 10,3% των καθαρών εσόδων από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση.
Ο κ. Δημήτρης Λόης, Διευθύνων Σύμβουλος της Coca-Cola HBC AG, σχολίασε:
« Η εταιρεία πέτυχε σημαντική αύξηση εσόδων κατά το πρώτο τρίμηνο, ισχυρή δυναμική σε επίπεδο τιμών και μείγματος και βελτίωση όγκου πωλήσεων, παρά την αρνητική επίδραση από τη χρονική συγκυρία του Πάσχα.
Είμαστε ικανοποιημένοι από τις υποκείμενες τάσεις στη δραστηριότητά μας. Οι εμπορικές μας πρωτοβουλίες συνεχίζουν να αποδίδουν θετικά αποτελέσματα και να ενισχύουν την αυτοπεποίθησή μας για το υπόλοιπο του έτους.»
| Μεταβολή (%) Α’ τρίμηνο 2017 με Α’ τρίμηνο 2016 | Όγκος πωλήσεων (%) | Καθαρά έσοδα από πωλήσεις (%) | Καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο (%) | Καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση1 (%) |
| Σύνολο Ομίλου | 0,7 | 4,5 | 3,8 | 4,5 |
| Αναπτυγμένες αγορές | -2,2 | -2,5 | -0,3 | -0,2 |
| Αναπτυσσόμενες αγορές | -3,6 | 1,1 | 4,9 | 4,1 |
| Αναδυόμενες αγορές | 4,0 | 12,6 | 8,3 | 10,3 |
Περιληπτική ενημέρωση
Ο όγκος πωλήσεων του Ομίλου αυξήθηκε κατά 0,7% στη διάρκεια του τριμήνου, εν μέσω ποικίλων εμπορικών συνθηκών στις 28 χώρες δραστηριοποίησής μας. Η βελτιωμένη απόδοση σε πολλές από τις αγορές μας σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο πέρυσι, αντισταθμίστηκε μερικώς από τη χρονική συγκυρία του Πάσχα, που μετατοπίστηκε στο δεύτερο τρίμηνο φέτος, καθώς και από την προσήλωσή μας σε προϊόντα αυξημένης αξίας σε ορισμένες από τις αγορές μας όπως η Πολωνία και η Ιταλία.
Η διαρκής εστίασή μας σε πρωτοβουλίες διαχείρισης των εσόδων μέσω βελτιωμένου μείγματος συσκευασίας και κατηγορίας σε όλες τις αγορές, σε συνδυασμό με αυξήσεις τιμών, κυρίως στη Νιγηρία και σε άλλες αναδυόμενες αγορές, συνετέλεσαν στην αξιόλογη βελτίωση των καθαρών εσόδων από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση κατά 4,5% στο τρίμηνο. Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4,5%, με δυσμενή αντίκτυπο από συναλλαγματικές διακυμάνσεις της τάξης του 0,7%.
Αναπτυγμένες αγορές
Ο όγκος πωλήσεων στις αναπτυγμένες αγορές υποχώρησε κατά 2,2% στη διάρκεια του τριμήνου, έναντι πτώσης 2,7% το αντίστοιχο τρίμηνο πέρυσι. Οι φετινές επιδόσεις επηρεάστηκαν από τη χρονική συγκυρία του Πάσχα, που αποτελεί σημαντικό παράγοντα αύξησης των πωλήσεων για χώρες όπως η Ιταλία, η Αυστρία και η Ελβετία, και από την κατάργηση σημάτων εμφιαλωμένων νερών χαμηλής αξίας στην Ιταλία. Η μέτρια αύξηση του όγκου πωλήσεων στην Ελλάδα και την Ιρλανδία συνέβαλε στη μερική αντιστάθμιση της πτώσης του όγκου πωλήσεων.
Ο όγκος πωλήσεων στην Ιταλία υποχώρησε κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, κυρίως λόγω της κατάργησης σημάτων εμφιαλωμένων νερών χαμηλής αξίας. Η Coca-Cola Zero και η Sprite ήταν τα δύο σήματα που κατέγραψαν αύξηση στην, κατά τα άλλα, φθίνουσα κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών. Οι πωλήσεις στην κατηγορία των ποτών ενέργειας συνέχισαν να αυξάνονται, κυρίως λόγω της καλής επίδοσης του Monster στο οργανωμένο εμπόριο.
Ο όγκος πωλήσεων στην Ελλάδα αυξήθηκε κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, ενισχυμένος από την αύξηση της κατανάλωσης σε ανθρακούχα αναψυκτικά χαμηλής θερμιδικής αξίας, τη συνεχιζόμενη θετική πορεία των πωλήσεων στην κατηγορία των εμφιαλωμένων νερών και την αύξηση των πωλήσεων του Monster. Εντούτοις, οι μακροοικονομικές συνθήκες και το εμπορικό περιβάλλον εξακολουθούν να είναι δύσκολα.
Ο όγκος πωλήσεων στην Αυστρία μειώθηκε οριακά. Η καλή επίδοση στα περισσότερα σήματα ανθρακούχων αναψυκτικών δεν στάθηκε ικανή να αναστείλει την πτώση που καταγράφηκε στις υπόλοιπες κατηγορίες.
Στην Ελβετία, σημειώθηκε πτώση σε όλες τις κατηγορίες ως αποτέλεσμα της χρονικής συγκυρίας των προωθητικών ενεργειών και της αύξησης των διασυνοριακών αγορών. Η ικανοποιητική αύξηση των πωλήσεων της Fanta συνέβαλε στη συγκράτηση της πτώσης κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό.
Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις στις αναπτυγμένες αγορές υποχώρησαν κατά 2,5% στη διάρκεια του τριμήνου. Ο όγκος πωλήσεων και το δυσμενές μείγμα καναλιών διανομής με μεγαλύτερη συμμετοχή του οργανωμένου εμπορίου υπεραντιστάθμισαν τα οφέλη του ευνοϊκού μείγματος κατηγορίας και συσκευασίας. Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση μειώθηκαν κατά 0,2% στη διάρκεια του τριμήνου.
Αναπτυσσόμενες αγορές
Ο όγκος πωλήσεων στις αναπτυσσόμενες αγορές μειώθηκε κατά 3,6%, σε σύγκριση με την αύξηση κατά 1,9% το αντίστοιχο τρίμηνο πέρυσι. Η χρονική συγκυρία του Πάσχα επηρέασε σε μεγάλο βαθμό τον όγκο πωλήσεων, ιδιαίτερα στην Πολωνία.
Ο όγκος πωλήσεων στην Πολωνία κατέγραψε υψηλή μονοψήφια πτώση λόγω της χρονικής συγκυρίας του Πάσχα και της έμφασής μας σε προϊόντα αυξημένης αξίας, με αποτέλεσμα την ενίσχυση των καθαρών εσόδων από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση. Στην κατηγορία των εμφιαλωμένων νερών, ο όγκος πωλήσεων κατέγραψε διψήφια πτώση μετά την εμπορική μας απόφαση για τη μείωση του μεγέθους της συσκευασίας των 1,75 λίτρων. Ο όγκος πωλήσεων στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών υποχώρησε παρά τη διψήφια αύξηση των πωλήσεων της Coke Zero και της Fanta, με την τελευταία να ενισχύεται μετά την κυκλοφορία νέων γεύσεων. Η κατηγορία των ποτών ενέργειας, κυρίως λόγω του Monster, όπως και η κατηγορία των χυμών, συνέχισαν να καταγράφουν καλή αύξηση.
Στην Ουγγαρία, ο όγκος πωλήσεων ήταν γενικά σταθερός, με την αύξηση στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών και εμφιαλωμένων νερών να αντισταθμίζεται από την πτώση των πωλήσεων στις κατηγορίες των χυμών και του έτοιμου προς κατανάλωση τσαγιού. Στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών, η Coke Zero –όπως και η Sprite– κατέγραψαν διψήφια αύξηση, μετά την κυκλοφορία της Sprite Zero πέρυσι. Στην κατηγορία των ποτών ενέργειας συνεχίστηκαν οι καλές επιδόσεις μετά την κυκλοφορία του Monster Ultra την προηγούμενη χρονιά.
Στην Τσεχική Δημοκρατία, ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, ως αποτέλεσμα των αυξημένων πωλήσεων σε όλες τις κατηγορίες πλην αυτής των εμφιαλωμένων νερών. Οι καλές επιδόσεις των προϊόντων με το σήμα Coke, ιδιαιτέρως της Coca-Cola Zero, αλλά και της Sprite, υπεραντιστάθμισαν τις πτώσεις της Fanta και της Coca-Cola Light. Στην κατηγορία των ποτών ενέργειας σημειώθηκε επίσης διψήφια αύξηση.
Τα καθαρά έσοδα από τις πωλήσεις στις αναπτυσσόμενες αγορές αυξήθηκαν κατά 1,1% στη διάρκεια του τριμήνου. Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση βελτιώθηκαν κατά 4,1% ως αποτέλεσμα του βελτιωμένου μείγματος κατηγορίας και συσκευασίας, που υπεραντιστάθμισε την πτώση του όγκου πωλήσεων στη συγκεκριμένη αγορά.
Αναδυόμενες αγορές
Ο όγκος πωλήσεων στις αναδυόμενες αγορές αυξήθηκε κατά 4,0% σημειώνοντας ισχυρές επιδόσεις σε σχεδόν όλες τις χώρες. Στη Ρωσία, καταγράφηκε αύξηση των πωλήσεων εν μέσω μίας φθίνουσας αγοράς μη αλκοολούχων, έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών, ενώ στη Νιγηρία συνεχίστηκε η αύξηση του όγκου πωλήσεων, παρά τις μακροοικονομικές δυσχέρειες και τις σημαντικές αυξήσεις τιμών. Σε όλες τις βασικές κατηγορίες σημειώθηκε αύξηση, εκτός από την κατηγορία των χυμών.
Ο όγκος πωλήσεων στη Ρωσία εμφάνισε τα πρώτα σημάδια ανάκαμψης, καταγράφοντας πολύ χαμηλή μονοψήφια αύξηση του όγκου πωλήσεων για πρώτη φορά εδώ και οκτώ τρίμηνα, ενώ η αγορά των μη αλκοολούχων, έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών βρίσκεται ακόμη σε πτώση. Η αύξηση αυτή οφείλεται στη μεσαίας τάξης μονοψήφια αύξηση των πωλήσεων ανθρακούχων αναψυκτικών, ενώ οι άλλες μεγάλες κατηγορίες υποχώρησαν. Παρά τα πρώτα θετικά σημάδια, αναμένουμε σταδιακή ανάκαμψη με διακυμάνσεις και εξακολουθούμε να πιστεύουμε ότι το 2017 θα είναι έτος σταθεροποίησης του όγκου πωλήσεων.
Στη Νιγηρία, ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, ένδειξη θετικής πορείας σε ένα δυσχερές μακροοικονομικό περιβάλλον παρά τις σημαντικές αυξήσεις τιμών που έχουμε εφαρμόσει από το τέταρτο τρίμηνο του 2016. Η βελτιωμένη διαθεσιμότητα των προϊόντων και το συνεχιζόμενο κλίμα ηρεμίας στα βόρεια της χώρας, μετά τις αναταραχές ετών, υποστήριξαν τη θετική απόδοση. Η αύξηση του όγκου πωλήσεων οφείλεται κυρίως στις κατηγορίες των ανθρακούχων αναψυκτικών και των εμφιαλωμένων νερών, με μερική αντιστάθμιση από την πτώση των πωλήσεων χυμών. Το Φεβρουάριο, μπήκαμε στην κατηγορία των ποτών ενέργειας με την κυκλοφορία του Monster.
Στη Ρουμανία, ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, καταγράφοντας αύξηση για ένατο συνεχόμενο τρίμηνο, με αύξηση σε όλες τις κατηγορίες εκτός από εκείνη των εμφιαλωμένων νερών. Στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών καταγράφηκε ισχυρή ανάπτυξη, οφειλόμενη κυρίως στην υψηλή μονοψήφια αύξηση στα προϊόντα με το σήμα Coke.
Ο όγκος πωλήσεων στην Ουκρανία αυξήθηκε κατά χαμηλό διψήφιο ποσοστό κυρίως λόγω της μεγάλης αύξησης των πωλήσεων στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών, ειδικότερα των προϊόντων με το σήμα Coke, τα οποία ενισχύθηκαν από την κυκλοφορία της Coke Zero το Φεβρουάριο.
Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12,6% με τα οφέλη από την αύξηση του όγκου πωλήσεων και των τιμών, και του βελτιωμένου μείγματος κατηγορίας και συσκευασίας να υπεραντισταθμίζουν το δυσμενή αντίκτυπο των μεταβολών στις συναλλαγματικές ισοτιμίες, ιδίως του Νάιρα Νιγηρίας. Τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση επιτάχυναν το ρυθμό αύξησής τους, σημειώνοντας αύξηση κατά 10,3% στη διάρκεια του τριμήνου.
Βασικά οικονομικά μεγέθη ανά κατηγορία
Οι εμπορικές μας πρωτοβουλίες για ενίσχυση των εσόδων φέρνουν αποτελέσματα. Μέσω της δέσμης πρωτοβουλιών διάθεσης του κατάλληλου σήματος, στην κατάλληλη συσκευασία, στην κατάλληλη τιμή, μέσω του κατάλληλου καναλιού διανομής και για την κατάλληλη περίσταση (OBBPC) και της στρατηγικής «One Brand», λαμβάνουμε δυναμικά μέτρα για να στηρίξουμε την ανάπτυξη, τα οποία είναι ιδιαίτερα εμφανή στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών.
Στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών, πετύχαμε αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 1,3% με τις επιδόσεις στη Νιγηρία, τη Ρωσία, τη Ρουμανία και την Ουκρανία να υπεραντισταθμίζουν την πτώση σε Ιταλία, Πολωνία και Ελβετία.
Ο όγκος πωλήσεων εμφιαλωμένων νερών υποχώρησε οριακά κατά 0,1%, με την αύξηση στις αναδυόμενες και αναπτυγμένες αγορές να αντισταθμίζεται από την πτώση του όγκου πωλήσεων στις αναπτυσσόμενες αγορές. Στη διάρκεια του τριμήνου, συνεχίσαμε να βλέπουμε την επίδραση από την κατάργηση των σημάτων εμφιαλωμένων νερών χαμηλής αξίας στην Ιταλία και από την αλλαγή του μεγέθους των συσκευασιών νερού στην Πολωνία. Στην κατηγορία των χυμών, ο όγκος πωλήσεων υποχώρησε κατά 4,4% με απώλειες σε όλες τις αγορές, ιδίως στην Ρωσία, Νιγηρία και Ιρλανδία. Στην κατηγορία των ποτών ενέργειας, ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 12,4% με ανάπτυξη σε όλες τις αγορές, μετά τις καλές επιδόσεις του Monster. Η απόδοση της κατηγορίας του έτοιμου προς κατανάλωση τσαγιού παρέμεινε ασθενής σημειώνοντας χαμηλή μονοψήφια πτώση, με την πτώση στην Ελβετία και τη Ρωσία να αντισταθμίζεται εν μέρει από την αύξηση στην Πολωνία, τη Ρουμανία και την Ουκρανία.
Το ποσοστό των συσκευασιών άμεσης κατανάλωσης συνέχισε να βελτιώνεται στη διάρκεια του τριμήνου, κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες, με όλες τις αγορές να συμβάλλουν στη βελτίωση του μείγματος. Το μείγμα συσκευασιών άμεσης κατανάλωσης βελτιώθηκε τόσο στις κατηγορίες ανθρακούχων αναψυκτικών, κατά 0,8 ποσοστιαίες μονάδες, όσο και στην κατηγορία των εμφιαλωμένων νερών, κατά 1,9 ποσοστιαίες μονάδες.
