Food Business News
Έρευνα σε βάθος έχει ξεκινήσει η Ευρωπαϊκή Επιτροπή για το deal των 5 δισ δολ. που αφορά την απόκτηση των σημάτων καφέ της Mondelez, από την Douwe Egberts Master Blenders 1753.
Η προτεινόμενη συμφωνία θα δημιουργήσει την δεύτερη σε μέγεθος –πίσω από τη Nestle- εταιρεία παραγωγής καφέ στον κόσμο, η οποία θα συνενώσει τα brands καφέ που διαθέτουν οι δύο εταιρείες, κάτω από την επωνυμία Jacobs Douwe Egberts.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανησυχεί ότι μέσω της συμφωνίας αυτής θα «στραγγαλισθεί» ο ανταγωνισμός, κυρίως σε ότι αφορά την κατηγορία του καφέ σε κάψουλες. Και οι δύο επιχειρήσεις κατέχουν κάποια από τα μεγαλύτερα brands καφέ στον κόσμο, καθώς η Douwe Egberts Master Blenders (DEMB) διαθέτει τα σήματα L’Or, Douwe Egberts, Senseo και Merrild, ενώ η Mondelez διαθέτει τα Carte Noir, Jacobs, Gevalia και Tassimo.
Όπως αναφέρεται σε σχετική δήλωση: “Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανησυχεί ότι η προτεινόμενη συναλλαγή ενδέχεται να μειώσει τον ανταγωνισμό σε διάφορες κατηγορίες καφέ στην Αυστρία, Γαλλία, Δανία και Λετονία και σε πολλές περισσότερες χώρες, στην κατηγορία του καφέ σε κάψουλες”.
Περαιτέρω στη δήλωση της Κομισιόν αναφέρεται ότι “η συμφωνία θα ενοποιήσει τα συστήματα Senseo και Tassimo, που αποτελούν τα δύο από τα τέσσερα σήματα της κατηγορίας καψουλών που κυριαρχούν στην ευρωπαϊκή αγορά, μαζί με το Dolce Gusto της Nestle και το Nespresso. Η Κομισιόν ανησυχεί ότι αυτή η εξέλιξη θα οδηγήσει σε υψηλότερες τιμές για τους καταναλωτές των συγκεκριμένων μηχανών και σε λιγότερη καινοτομία για τα αναλώσιμα”.
Οι δύο εταιρείες έχουν προχωρήσει ήδη σε κάποιες δεσμεύσεις προκειμένου να αντιμετωπίσουν τους ενδοιασμούς της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, αλλά θεωρήθηκαν ανεπαρκείς.
Εφ’ όσον τελικά η συμφωνία ολοκληρωθεί, αναμένεται να φέρει έσοδα άνω των 7 δις δολ. κατά τον πρώτο χρόνο. Με την ολοκλήρωση του deal, η Mondelez θα λάβει περί τα 5 δις δολ. σε μετρητά και μερίδιο της τάξης του 49% στη νέα εταιρεία, που θα εδρεύει στην Ολλανδία. Επισημαίνεται ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή θα γνωμοδοτήσει σχετικά μέχρι τις 6 Μαϊου 2015.
Σε ό,τι αφορά την Ελλάδα, και οι δύο υπό συγχώνευση εταιρείες έχουν παραγωγική δραστηριότητα μέσω των θυγατρικών τους, Mondelez Hellas και Bravo Greece ΑΕ, οι οποίες δραστηριοποιούνται στον στιγμιαίο καφέ, στον εσπρέσσο με κάψουλες και στον καφέ φίλτρου. Η Bravo δραστηριοποιείται και στην παραγωγή ελληνικού καφέ.
To πιο πιθανό ενδεχόμενο για την ελληνική αγορά, είναι η δημιουργία ξεχωριστής εταιρείας όπου θα εισφερθούν τα σήματα καφέ της Bravo Greece και της Mondelez Hellas. Οι σχετικές διαδικασίες αναμένεται ότι θα ολοκληρωθούν κατά τον Ιούνιο του 2015, εφ’ όσον βέβαια έχουν λάβει το “πράσινο φως” από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή.
Σε κάθε περίπτωση, η κίνηση αυτή εκτιμάται ότι θα επιφέρει ανακατατάξεις στην εγχώρια αγορά των συστημάτων καφέ σε κάψουλες, αλλά όχι και του ελληνικού.
